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淘品牌之殇:“网络童装第一品牌”绿盒子黯然离场

时间:2018-12-09    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

作为网络童装第一品牌,绿盒子曾经风格无限。

2011年绿盒子与迪士尼签订了合作协议。绿盒子同时拥有迪士尼线上品牌的设计、生产、销售三项授权。

2014年绿盒子销售达2.5亿元左右,其中,2014年绿盒子“双11”整体销售额超过6000万元,与韩都衣舍、茵曼等“淘品牌”齐名。

2015年,绿盒子先后斥巨资赞助《虎妈猫爸》《小爸爸》等电视剧,为剧中主角提供整套服装配饰及搭配指导。

准备更上一层楼。

然而,这家成立于2010年8月,立足于互联网电商渠道的童装品牌最终陷入了僵局。

原来,这起源于绿盒子的“脱淘”。

尽管组建自己的B2C官网,投入等同于淘宝8-10倍的成本吸纳新客户,但绿盒子80%的销售额依然来自淘宝。

尽管2014年知名投资人再次注资绿盒子,准备在全国范围内设立实体体验店,以先直营后加盟的形式大干一场,然后登陆新三板。

但是,一切还是充满了想象。

2015年8月,愿意参与C轮融资的知名投资人外逃,杳无音信……

绿盒子开始陷入危机当中。

2016年7月6日,绿盒子徐汇分公司被列入工商部门经营异常名录。

2016年12月22日,部分供应商向上海市徐汇区公安局等部门,提交请愿书,说明绿盒子拖欠94家企业单位共计9400万元债款无法清偿。要求对吴芳芳采取强制措施。

GPLP反思:投资人也是双刃剑

获得融资是好事情,企业可以进一步做大,然而,同时,资本也是双刃剑。

在没有明确资本入驻之后盲目扩张,绿盒子最终麻烦不断。

最终,失去了资金的绿盒子,在2016年末步入寒冬,只能说,知名投资人也有看走眼的时候。

绿盒子融资状况:2010年9月,来自挚信资本2000万风投的A轮融资2010年12月,绿盒子又获得了第二轮来自DCM的1.2亿元B轮融资C轮投资人跑路了……

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